Creativitatea si inovatia asigura succesul unei organizatii, contribuind la dezvoltarea acesteia, uneori chiar mai mult decat prin implementarea solutiilor tehnice. Companiile traditionale tind sa acorde mai multa importanta si credibilitate solutiilor tehnice si implicit gandirii rationale din spatele acestora, in special cand este vorba de rezolvarea problemelor. Cu toate acestea, companiile au nevoie de cele mai multe ori de o abordare creativa pentru a se adapta si dezvolta.

Organizatiile moderne isi desfasoara activitatea intr-un context global, extrem de competitiv fapt ce transforma inovarea si elaborarea de solutii creative intr-o necesitate. Creativitatea este cea care alimenteaza marile idei, stimuleaza gandirea angajatilor si deschide usa catre noi oportunitati de afaceri.

Acei manageri care pot dezvolta noi concepte de business, carora nu le este teama sa conteste abordarile conventionale si care identifica solutii creative pentru a creste performanta organizatiei sunt cei care vor asigura pe termen lung succesul companiei. Chiar si in era automatizarii si a inteligentei artificiale, creativitatea umana este o abilitate de necontestat, intrucat in timp ce aceste tehnologii ajuta compania sa tina pasul cu turbulentele si schimbarile continue ale pietei, o gandire creativa si vizionara, ancorata in realitate mediului de business, este elementul cheie care asigura un avantaj concurential sigur.